当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告人的悲哀 作者：笑傲长空 时间：2009-5-27 字体：[大] [中] [小]

    广告最大的特性和悖论是，广告是一个非常主观的东西，广告人员从自己的角度出发去揣摩客户的想法，最终形成广告作品，但这个非常主观的东西又必须要达到非常客观的效果，要求每个旁观的准客户都能受到触动。于是，往往就有这么一种情况，业内津津乐道的经典广告案例，客户未必认可，客户赞不绝口的广告创意或许却是业内人士最瞧不起的败笔作品。
    广告人有时会委屈，委屈是因为广告是个人人都可以对它指手划脚的行业，因为每个人生活中都要面对无数个广告，再加上广告是个创意为主的产业，创意是个人人都有的东西，是个可以不通过学习娘胎就能带
来的东西。所以每个人都觉得自己可以做广告，或是觉得做广告并不难。这些因素让广告行业显得没有权威性，不像别的行业某某专家说出来的话就跟圣旨一样不能更改，不能怀疑。出于行业的特殊性，出于每个人都能对广告人指指点点的特性，有时广告人会处于一种“众人皆醉我独醒，举世皆浊我独清”的痛苦状态中，因为大字不识几个的客户也可以把你的作品批评的一文不值。在现实社会中，艺术总是要向商业低头。
    广告人有时挺可怜的。别人都能制造对社会有益的东西，我们制造的却是人人都反感的广告。有时连广告人自己都反感无孔不入无处不在的广告，难以想象普通人反感到了何种程度。绞尽脑汁不眠不休设计的报纸广告能抓住客户眼球几秒就值得欢天喜地了，可往往真实情况是客户斜着眼瞄一下就跟逃瘟疫似的翻过广告了。我们存在的价值是只管讨好甲方那一小撮人即可，甲方点头了，我们就活下来了，社会的民怨沸腾我们无法顾及。我经常看到脑白金的广告就想骂娘，可以说十几亿中国人都烦的想骂娘，我在想如果创作脑白金广告的朋友站在大街上吼一声“脑白金广告是我做的！”会不会像过街老鼠似的被路人揍的体无完肤？广告人就这么可怜，如果做艺术性强点的广告，可能达不到销售效果，要被甲方骂娘。如果做脑白金那样叫卖似的令人反感但却有效的广告，却又要被全国人民骂娘。
    广告人是需要天分的。时常有人开玩笑说，半夜三点在街上晃悠的不是妓女就是广告人。广告人的辛苦是无须赘言的，但悲哀的是，广告人不是辛苦努力就能做出成就。别的行业可能熟能生巧，玩命苦干就能出成绩。但是广告不同，有天份的家伙可以整天无所事事晃晃悠悠的吃喝玩乐，照样做出好作品。没天份的家伙整天头悬梁锥刺股的苦干，但依旧做不出名唐。 广告是一个需要创意，智慧，天分的行业，很多东西是后天难以培养的。
    广告人没有成就感。我们的工作成果很难给人带来快乐，因为在甲方的淫威和销售的压力之下，我们有时也会忽悠人。产品好比是待嫁的姑娘，我们广告人好比是心怀鬼胎的娘家人，将产品的瑕疵抹上厚厚的粉，打扮的如花似玉，推到婆家后就不管了。结果新郎官掀起红盖头一看，原来这如花似玉的东西掉光了粉竟然和芙蓉姐姐是一个系列的产品，新郎官当然会勃然大怒的骂娘。所以啊，现在人都说不信广告信疗效，总之现在没多少人信广告了，广告成了人人喊打的过街老鼠了。但是不管社会如何看待广告，我们的活还得继续做啊！于是，我们继续自己骗着自己，像姜太公用直钩钓鱼一样的等待愿者上钩的呆鱼。但看着那一张张精心设计的广告单最终的归宿不是在厕所粪坑里飞舞，就是在路人麻木的甚至都懒的看一眼的表情中随手扔掉的时候，广告人还是会心痛，还真的会觉得太没有成就感和找不到工作的意义。
    身为一个经常会郁闷到发疯找不到自身价值的广告人，尽管是一肚子苦水，但还是和众多广告人一样，热爱着这个有意思的行业，幻想着在这个行业成名立万。以上的文字，权当作酒醉后和同行抱头痛哭互诉衷肠的牢骚吧。


文章摘选自作者博客http://blog.sina.com.cn/520jiaju